ISSUE 443

Ma quanto è difficile comunicare la moda sostenibile?

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E’ questa la domanda alla base dello studio ‘Dalla moda sostenibile alla moda responsabile: gestire le tensioni semantiche nella comunicazione di moda’ di Cecilia Cornaggia e Carla Lunghi del centro Modacult dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano.

Espressioni come “moda etica”, “sostenibile” e “responsabile” sono ormai quotidianamente usate per descrivere i cambiamenti in atto nel sistema della moda ma non hanno un significato intrinsecamente fisso e sono soggette ad una continua evoluzione attraverso il discorso pubblico e professionale.

Per capire cosa significano e se sono davvero utili a fotografare il fenomeno, le autrici hanno effettuato 34 interviste a esperti che a vario titolo studiano e comunicano la moda italiana. Ne emerge una marcata pluralità semantica, in cui la moda ‘sostenibile’ è attualmente percepita come un concetto gonfiato, spesso impiegato in modo vago o inappropriato.

Gli intervistati sembrano preferire il termine “moda responsabile” in quanto percepito come più onesto e pragmatico, idoneo a riconosce i limiti, i compromessi e le contraddizioni strutturali inerenti al sistema della moda.

Certamente uno studio capace di stimolare il desiderio di approfondire il tema e che sottolinea la necessità di non dare per scontate le parole con cui descriviamo il percorso della moda sostenibile, le sue tappe ed i suoi obiettivi.

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Di Aurora Magni

Photo: Fallon Michael su Unsplash

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